أثر تسويق الذات كمتغير وسيط في العلاقة بين العلامة التجارية لصاحب العمل والسعادة الوظيفية. "دراسة تطبيقية علي أعضاء هيئة التدريس ومعاونيهم بقطاع العلوم التجارية بالجامعات الخاصة المصرية"

Abstract

يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير العلامة التجارية لصاحب العمل على السعادة الوظيفية لأعضاء هيئة التدريس ومعاونيهم (الكوادر الأكاديمية)، وتحديد تأثير أبعاد تسويق الذات علي السعادة الوظيفية، وتحديد تأثير تسويق الذات كمتغير وسيط فى العلاقة بين العلامة التجارية لصاحب العمل والسعادة الوظيفية، وتتجلى أهمية هذه الدراسة في تناولها لجميع المتغيرات السابقة في دراسة واحدة، فضلاً عن التنوع في مصادر بياناتها، ويتكون حجم العينة من (214) مفردة من أعضاء هيئة التدريس ومعاونيهم من الجامعات الخاصة، وتم استخدام قائمة استقصاء اعدتت استنادًا إلى المقاييس الواردة في الدراسات السابقة وباستخدام الأساليب الإحصائية الملائمة. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير إيجابي معنوي للعلامة التجارية لصاحب العمل علي السعادة الوظيفية، وعند اختبار الفروع الفرعية لهذا الفرض تبين أنه يوجد تأثير معنوي لبعدى السمعة الخارجية لصاحب العمل والتعويضات والأجور على السعادة الوظيفية، ولا يوجد تأثير معنوى للإبعاد التالية(المسئولية الإجتماعية، بيئة العمل، التنوع) علي السعادة الوظيفية. كما تبين وجود تأثير معنوي للعلامة التجارية لصاحب العمل على أبعاد تسويق الذات (الثقة بالنفس، تطوير العلاقات، القدرة على الإقناع)، ووجود تأثير معنوي لتسويق الذات علي السعادة الوظيفية، وعند اختبار الفروض الفرعية لهذا الفرض تبين أن يوجد تأثير لبعد تطوير العلاقات على السعادة الوظيفية، ولا يوجد تأثير معنوى لبعدي الثقة بالنفس والقدرة على الإقناع على السعادة الوظيفية. كما تبين وجود تأثير سلبى غير معنوي للعلامة التجارية لصاحب العمل على السعادة الوظيفية عندما يتوسط تسويق الذات. تقدم هذه الدراسة مجموعة من الدلالات والتوصيات العلمية والعملية بناءًا على النتائج التى تم التوصل إليها.

Keywords

• العلامة التجارية لصاحب العمل
• السعادة الوظيفية
• تسويق الذات