Revista Turismo em Análise (Sep 2011)
Avaliação do Plano Operacional de Comercialização do Turismo: o caso de Bonito, município de Mato Grosso do Sul-Brasil
Abstract
<p style="text-align: justify; line-height: normal; margin: 0cm 0cm 0pt; tab-stops: 0cm" class="MsoNormal"><span style="font-family: 'Times New Roman','serif'; letter-spacing: -0.4pt; font-size: 12pt">O presente estudo tem como objetivo geral analisar as percepções do <em>trade</em> turístico de Bonito acerca do plano de comercialização desenvolvido para o município, buscando a compreensão da interface marketing-turismo. Tratando-se o marketing turístico como uma ferramenta para a conquista e manutenção de clientes, a fim de que a experiência vivenciada pelo turista seja única e inesquecível, o presente <span style="color: black">estudo justifica-se na busca de contribuições para a gestão pública do destino turístico analisado, com vistas a sua consolidação como pólo na atração de visitantes. Trata-se de um estudo qualitativo, de natureza exploratória, descritiva e explicativa, cujo procedimento de coleta, análise e interpretação dos dados resumiu-se em entrevistas com os atores locais. Os resultados apontam que aproximadamente 89% dos sujeitos consideram o plano importante para o desenvolvimento da atividade turística local, sendo que 44% o consideram importante para “vender” </span>o destino como ícone brasileiro no ecoturismo;<span style="color: black"> 33% o consideram importante por propiciar o direcionamento da região rumo à atração de turistas do mundo todo e 11% o consideram importante como ação estratégica </span>para superar as dificuldades existentes e construir um novo posicionamento estratégico no mercado turístico.<span style="color: black"> Sendo assim, </span>referindo-se ao turismo como um dos principais setores empregatícios e gerador de renda para o município, o plano de comercialização se apresenta como uma ferramenta importante para a consolidação do destino como um verdadeiro pólo na atração de turistas.</span></p>
