Factores de éxito de las series y sagas

Abstract

Las series cinematográficas son más que una simple sucesión de películas. A la vez que sonun fenómeno que caracteriza la industria cinematográfica hollywoodiense constituye un mecanismode reducción de la aleatoriedad en el mercado (incertidumbre sobre el éxito). Las series compartencon las películas no seriadas varias pautas de comportamiento tendentes a asegurar el éxito –actoresconocidos, directores, alto presupuesto, etc- y utilizan mecanismos específicos como el merchandi-sing y la asociación de marcas. El merchandising debe ser visto como una actividad tendente a au-mentar la rentabilidad de las series –mediante la venta de derechos sobre determinados símbolos- a lavez que como vehículo de publicidad. El merchandiding es también un elemento de fidelización de undeterminado grupo de personas- los fieles-, por lo que se da un cierto efecto club.