ІНТЕГРАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ТА БІЗНЕС-АНАЛІТИКИ У ЗАБЕЗПЕЧЕННІ ВИХОДУ НА МІЖНАРОДНІ РИНКИ: КОМУНІКАЦІЙНИЙ АСПЕКТ

Abstract

Глобалізаційні процеси у світовій економіці висувають нові вимоги для забезпечення сталого розвитку бізнесу, особливо для інноваційних компаній, що активно займаються зовнішньоекономічною діяльністю або прагнуть освоїти нові ринки. Необхідність впровадження сучасних маркетингових стратегій, як в українських, так і в зарубіжних компаніях, стала очевидною через потребу переорієнтації бізнесу у відповідь на нові виклики та загрози, викликані наслідками коронакризи та активною цифровою трансформацією в усіх сферах економіки. Метою дослідження є аналіз теоретичних і практичних аспектів формування і вибору міжнародних маркетингових стратегій в контексті сучасних ринкових тенденцій. У статті проаналізовано специфіку розробки сучасних стратегій у міжнародній маркетинговій діяльності з урахуванням ключових ринкових тенденцій. Представлена характеристика найпоширеніших стратегій маркетингу, які використовують компанії при виході на міжнародні ринки.

Keywords

• маркетингові стратегії
• міжнародний маркетинг
• міжнародний ринок
• інвестиції
• конкуренція
• брендинг