Наука телевидения (Sep 2021)
NIGHTTIME TV VIEWING IN RUSSIA: AN EMPIRICAL RESEARCH / НОЧНОЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ В РОССИИ: ОПЫТ ЭМПИРИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Abstract
For the first time in the scientific literature, the article examines the trends of nighttime television viewing in Russia. This phenomenon is relatively new for Russia: Russian TV channels began round-the-clock broadcasting only in the 21st century; it is not until 2011 that the largest channels passed the mark of broadcasting 23 hours a day. A correlation is shown between the average time of TV viewing and the nighttime duration, which leads to seasonal fluctuations in the total television audience. A consequence of this relationship is the dependence of TV viewing on the viewers’ residence geography, since the seasonal variations of the dark time of the day vary at different latitudes. Analysis of the average audience dynamics during the day showed that at midnight there are quite a lot of TV viewers: in 2018–2020, this figure was about 15% on weekdays and about 16% on weekends. The nighttime audience minimum of approximately 3% falls at 4:30 a.m. The demographic structure of the night audience is generally close to the daily average. A typical TV viewer is a woman aged 50 to 69 with a secondary education. At night, the percentage of men and middle-aged people in the structure of the total audience increases slightly, while the percentage of women, children and the elderly aged 70 and older decreases. In 2020, at night, Russian TV viewers watched channels Russia 1, Channel 5 and NTV most often. On the annual segment, the largest nighttime audience gathers on New Year’s Eve. Its maximum falls on the midnight of New Year’s Eve. However, even in these minutes, the total TV audience in Russia in recent years has been less than 50%. В статье впервые в научной литературе рассматриваются тенденции ночного телесмотрения в России. Констатируется, что ночные телепросмотры — сравнительно новое явление для нашей страны, поскольку лишь в XXI веке в России телеканалы стали вещать круглосуточно — вещание крупнейших каналов превысило 23 часа в сутки только в 2011 году. Показана корреляция между средним временем телесмотрения и продолжительностью темного времени суток, что приводит к сезонным колебаниям общей величины телеаудитории. Следствием этой связи является зависимость телесмотрения от географии проживания телезрителей, т.к. на разных широтах сезонные вариации темного времени суток различны — связь усиливается от южных к северным регионам. Анализ динамики средней величины общей аудитории в течение суток позволил обнаружить, что в полночь в России наблюдается довольно много телезрителей: в 2018–2020 годах по будням эта величина составляла около 15%, по выходным — около 16%. Ночной минимум аудитории приходится на 4:30 и составляет около 3%. Демографическая структура ночной аудитории в целом близка к среднесуточной. Типичный телезритель — это женщина со средним образованием в возрасте от 50 до 69 лет. В ночные часы в структуре общей аудитории немного увеличивается процент мужчин, лиц среднего возраста и уменьшается процент женщин, детей и пожилых людей от 70 лет и старше. В 2020 году в ночные часы российские телезрители чаще всего смотрели телеканал «Россия 1», «Пятый канал» и «НТВ». На годовом отрезке наибольшая аудитория в ночные часы собирается в Новогоднюю ночь. Ее максимум приходится на момент наступления Нового года. Однако даже в эти минуты общая величина телеаудитории в России в последние годы составляет менее 50%.
Keywords
