МАРКИРОВКИ И БРЕНДЫ КАК ТИП ОНИМОВ: СЕМАНТИКА И ПРАГМАТИКА

Abstract

Статья посвящена рассмотрению такого вида онимов, как бренд в его единстве знаковых и дискурсивных функций. Бренд рассматривается как маркировочное обозначение с мелиоративной прагматикой. Как и другие искусственно созданные онимы, маркировочные обозначе­ния имеют культурно-историческую ценность и несут информацию о ду­ховной культуре носителей онома- стикона. В работе рассматривают­ся особенности функционирования брендов в различных типах дискур­са (экономический, рекламный, пу­блицистика, художественная проза), а также использования его для соз­дания стилистических фигур (анти­теза, сравнение).