Islām va ̒ulūm-i ijtimā̒ī (Mar 2023)
بررسی چالشهای تبلیغ دین مبتنی بر چیستی بازاریابی دین
Abstract
اسلام دینی است که تبلیغ و دعوت در آن فعلی مهم و اساسی است و آن را بر هر مسلمانی واجب شمرده است. تبلیغ دین در هر دوره متأثر از شرایط، ابزارها و امکانات موجود، اشکال مختلفی بهخود گرفته است. امروزه تبلیغ دین ازطرفی تبدیل به یک خردهنهاد اجتماعی شده که ضرورت تبلیغ دین بهصورت سازمان یافته و تشکیلاتی را دوچندان میکند و از طرف دیگر، تحولپذیری و وابستگی امور به تغییرات در دوران اخیر بهشدت افزایش یافته است؛ ازاینرو این مسئله که چگونه دین به شکل صحیح و اصولی و مطابق با مقتضیات زمان و ویژگیهای جوامع امروزی در اندیشه و رفتار به افراد عرضه شود، از مهمترین چالشها و مسائل دین در جامعه دینی امروز است.دانش بازاریابی بهعنوان یکی از علوم پویا، مدرن، تکنیکال، کارآمد و منفعتساز، تاکنون درمورد گستره وسیعی از کالاها و خدمات بهکار رفته است؛ امّا در چند دهه اخیر دامنه این گرایش تاآنجا پیش رفته که متخصصان و سیاستگذاران، از آن در مورد مفاهیم و ایجاد تغییرات اجتماعی و عقاید نیز استفاده کردهاند. یکی از این عرصهها، تبلیغ دین است که ازجمله دانشمندان مسیحی با محوریت کلیسا، تلاش کردهاند برای رشد و توسعه جامعه مخاطبان خود، از ابزار بازاریابی استفاده کنند. باوجوداین، چنین امری ازمنظرهای مختلفی موردانتقاد قرار گرفته که این پژوهش برخی از آنها را ارائه کرده است.
Keywords
