Anadiss (Jul 2018)
Pharmaceutical Advertising in Romania and the Discourse of Health and Pain
Abstract
Dans la société roumaine actuelle, la consommation est présente et se manifeste fortement voire dans le domaine de la santé, de la médecine et des produits pharmaceutiques, ce qui fait que la promotion publicitaire des produits spécifiques pour ces domaines connexes soit construite des perspectives qui résonnent non seulement avec la tendance générale à avoir ou à maintenir la santé du fer, mais surtout à assurer un fonctionnement social au maximum d’efficacité. Ainsi, dans les publicités pharmaceutiques pour les analgésiques, la douleur n’a plus d’importance en tant qu’expérience individuelle et personnelle, comme manifestation clinique non contagieuse, mais elle est négociée sur le plan social, elle est déclarée comme indésirable, elle est démonisée sur le plan conceptuel et vaincue sans pitié dans les attaques chimiques lancées par le biais des produits de pointe. Les neuf publicités sélectionnées pour l’illustration mettent en évidence l’arsenal métaphorique conceptuel et expressif des énoncés, de même que la préférence des spécialistes de marketing pour des macrostructures discursives faciles (Problème-Solution-Avantage) dans lesquelles les postures de l’homme souffrant déclenchent la panique et l’inquiétude, non parce que la douleur aurait une certaine intensité, qu’elle serait fastidieuse ou ennuyeuse, mais surtout parce que la douleur rend l’individu inefficace sur le plan socio-économique.
