El marco conceptual de la diplomacia pública española

Abstract

Este articulo analiza la diplomacia pública como una modalidad diferenciada de la diplomacia, situándola dentro del contexto de la transformación contemporánea del sistema internacional y sus formas de interactuar y conseguir influencia. Después de identificar las funciones de la diplomacia de forma general, el artículo considera las diferentes modalidades de diplomacia pública y cómo cada una tienen una función diplomática: propaganda, marca país, construcción de relaciones y diplomacia pública ‘subcontratada’. Común a todas estas son los retos de escuchar activamente a la audiencia y conseguir una comunicación coherente y efectiva. Finalmente, el articulo concluye que las nociones de poder implícitas en la diplomacia pública son básicamente de una naturaleza indirecta y estructural, lo que permite a la diplomacia pública añadir valor a las otras modalidades más clásicas de la interacción internacional.

Keywords

• diplomacia pública, marca país, construcción de relaciones, poder, diplomacia