АДАПТИВНІСТЬ БІЗНЕС-МОДЕЛЕЙ ПІДПРИЄМСТВ ТОРГІВЛІ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ

Abstract

У статті розглянуто адаптацію бізнес-моделей підприємств торгівлі в умовах цифрової економіки. Доведено, що цифровізація змінює створення цінності, організацію процесів та взаємодію зі споживачами, висуваючи на перший план гнучкість і інноваційність. Визначено, що традиційні моделі, орієнтовані на фізичну присутність і стандартизований маркетинг, поступаються адаптивним, які забезпечують стратегічні переваги. Систематизовано ключові цифрові тренди (e-commerce, big data, штучний інтелект, мобільні платформи, омніканальність), що формують нову парадигму торгівлі. Виокремлено критерії оцінки ефективності бізнес-моделей, які поєднують фінансові, клієнтські, операційні та інноваційні показники. Наукова новизна полягає у трактуванні бізнес-моделі як динамічної системи, здатної до постійних змін відповідно до цифрових викликів.

Keywords

• цифровізація
• бізнес-модель
• адаптивність
• ефективність бізнес-моделі
• підприємства торгівлі
• електронна комерція