مخاطب محوری رسانه ملی در فضای مجازی(با رویکرد آینده‌پژوهی)

Abstract

هدف از پژوهش حاضر، شناسایی و رتبه‌بندی عوامل مؤثر بر مخاطب‌محوری فضای مجازی در آینده‌پژوهی رسانه ملی با استفاده از روش ترکیبی فازی و فرایند تحلیل سلسله‌مراتبی بوده است. نمونه آماری پژوهش شامل خبرگان حوزه رسانه بوده که تعداد 15 نفر اعضای پنل دلفی نمونه را تشکیل داده‌اند. بر اساس یافته‌های پژوهش،16 عامل شناسایی شده‌اند. رتبه‌بندی این معیارها با استفاده از فرایند تحلیل سلسله‌مراتبی نشان داده است که معیارهای اعتبار منبع پیام و خود پیام، تبدیل شدن به رسانه مرجع در حوزه اطلاع‌رسانی در فضای مجازی، پرهیز از نگاه جانبدارانه و کاستن از مقررات سختگیرانه و ممیزی‌ها در حوزه تولید محتوا در فضای مجازی به‌ترتیب، رتبه اول تا چهارم را به خود اختصاص داده‌اند و در نهایت، معیارهایی مانند استفاده حداکثری از جذابیت‌های بصری، امکان دسترسی بیشتر به آرشیو برنامه‌ها در سایت‌های رسانه ملی و ایجاد پادکست‌های رادیویی و تلویزیونی از کمترین اهمیت برخوردار بوده‌اند.

Keywords

• مخاطب‌ محوری
• فضای مجازی
• رسانه ملی
• دلفی فازی
• تحلیل سلسله‌مراتبی