LINGUOPRAGMATIC FEATURES OF THE GERMAN-SPEAKING PHARMACEUTICAL ADVERTISING DISCURSE

Abstract

Цель исследования – рассмотреть лингвопрагматические особенности немецкоязычного фармацевтического дискурса рекламы с точки зрения ее роли и значения как составляющей когнитивной основы ино- язычной профессиональной коммуникации. Изучение роли и места немецкоязычного фармацевтичного дискурса в современном лингвистическом корпусе, его цель, формы, лингвопрагматические особенности составляют научную новизну. В статье использованы такие научные методы: описательный, структурно-семантический, метод стилисти- ческого анализа. Актуальность темы связана с тем, что возрастает необходимость изучения дискурса языков для про- фессиональных целей с учетом их прагматических особенностей. На основе актуализации одной из основных функций языка – функции воздействия на участников коммуникации, возможно сделать вывод о строгоориентированной праг- матической установке, разнообразии форм и особенностей еë языкового воплощения.

Keywords

• дискурс
• фармацевтический рекламный дискурс
• прагмалингвистика
• лингвокультура
• профес- сиональный социум
• жанровая реализация