ПОНЯТТЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДУ. ОСОБЛИВОСТІ ВИКОРИСТАННЯ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДУ ВІТЧИЗНЯНИМИ АРТИСТАМИ

Abstract

Стаття присвячена розгляду персонального брендингу. Мета роботи: визначити на основі зарубіжних і вітчизняних досліджень термін «персональний бренд», з’ясувати його важливість для культурологічної науки, проаналізувати відмінності використання персонального брендингу вітчизняними й зарубіжними артистами. Актуальність дослідження полягає у вивченні нових теоретичних і практичних методів використання персонального бренду у сфері культурної індустрії. Наукова новизна: розглянуто сучасні технології реалізації персонального бренду артистів в українському шоу-бізнесі. Досліджено поняття персонального брендингу, наведені практичні методи створення персонального бренду. Методологія дослідження полягає у використанні теоретичних та емпіричних методів дослідження, на базі яких доведено важливість створення персонального бренду. Основним завданням є визначення теоретичних понять персонального брендингу; виявлення функцій і завдань персонального брендингу, його ключових елементів і методів реалізації та нових методів вдосконалення персонального бренду артиста. Висновок. Доведено, що в Україні продюсери приділяють недостатню увагу створенню персонального бренду артиста. Вітчизняні артисти займаються копіюванням західних, що перешкоджає розвитку власної культури.

Keywords

• бренд
• брендинг
• іміджмейкер
• ендорсмент