Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi (Aug 2010)
DAGMAR Modeli: Deterjan Reklamları Örneğinde Görsel Bir Çözümleme
Abstract
Reklamların günlük hayatımızın bir parçasıolmaya başlamasıyla birlikte araştırmacılarında konuya ilgisi fazlalaşmıştır. AIDA, NAIDAS ve benzeri modeller tüketicinin pazarlama iletişimi çabalarından nasıl etkilendiğini, hangi süreçlerden geçtiğini, onu satın alma davranışına götüren faktörleri ele alan ilk modellerdir. Kısa süre içerisinde yeni araştırma ve modeller bunlara katılmış, tüketicinin karar sürecini ve reklamın bu konudaki etkisini anlamaya yönelik çalışmalar hız kazanmıştır. DAGMAR bu sürecin doğal sonucu olan modellerden biridir. AIDA, NAIDAS gibi o da etkiler hiyerarşisi dizisindendir ve tıpkıdiğer modeller gibi bir ‘başharf’ kombinasyonudur. Bu modelde tüketicinin satın alma sürecinde etkin olan hiyerarşik komut zincirini anlatmaya çalışmaktadır. Bu çalışmada sadece AIDA’dan ibaret yerel reklam araştırmalarına bir katkısağlamak ve uzun süre önce ortaya konan bir reklam modelini örneklerle güncelleyip bilim ve sektör insanlarıtarafından daha iyi anlaşılmasınısağlamak amacıyla; DAGMAR modeli ayrıntılıbir şekilde incelenmiş, aşamalarıtelevizyonda yayınlanan deterjan reklamlarıörneğinde ele alınmıştır.
