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Marketers as Innovators: how ethnic marketing revisits ethnicity

Revue LISA. 2006;:234-254 DOI 10.4000/lisa.2293

 

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Journal Title: Revue LISA

ISSN: 1762-6153 (Print)

Publisher: Maison de la Recherche en Sciences Humaines

LCC Subject Category: Social Sciences

Country of publisher: France

Language of fulltext: French, English

Full-text formats available: PDF, HTML, XML

 

AUTHORS


Marie-Christine Pauwels

EDITORIAL INFORMATION

Peer review

Editorial Board

Instructions for authors

Time From Submission to Publication: 12 weeks

 

Abstract | Full Text

L’innovation aux États-Unis est ici vue sous un angle social et culturel. Il ne s’agit plus d’étudier l’innovation technologique, mais l’innovation en matière de produit. L’article aborde la création de valeur à travers la variable ethnique dans le domaine de la vente, du marketing et de la publicité. Les nouvelles tendances en matière d’ethno-marketing sont analysées, en particulier la manière dont les professionnels utilisent la notion d’ethnicité pour vendre des produits de consommation courante à un marché de consommateurs de plus en plus exigeants, soit en ayant recours à une segmentation de ces consommateurs en micro-marchés toujours plus étroits, soit en privilégiant un marketing multi- ou trans-culturel.