Edukasia (Jul 2023)
STRATEGI PEMASARAN PENDIDIKAN DALAM MENINGKATAN MUTU SEKOLAH DI SMP NEGERI 9 AMBON
Abstract
Strategi pemasaran merupakan salah satu cara memenangkan keunggulan bersaing secara berkesinambungan baik bagi suatu perusahan yang memproduksi barang dan jasa juga bagi suatu lembaga pendidikan. Strategi pemasaran pendidikan dapat dipandang sebagai salah satu dasar yang dipakai dalam menyusun perencanaan program secara menyeluruh dalam memberikan kepuasan kepada stakeholders dan masyarakat sebagai pengguna jasa pendidikan. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mendeskripsikan strategi dan penerapan pemasaran pendidikan dalam meningkatkan mutu sekolah di SMP Negeri 9 Ambon. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengumpulan data penelitian ini melalui teknik wawancara, observasi, dokumentasi dan triangulasi. Analisis data menggunakan teknik reduksi, penyajian dan verifikasi data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa; (1) bentuk strategi pemasaran pendidikan, marketing promotion telah dilaksanakan dengan baik yakni dengan memahami kebutuhan dari pada konsumen pengguna jasa pendidikan, (2) penerapan strategi pemasaran pendidikan di SMP Negeri 9 Ambon pada masing-masing indikator strategi bauran pemasaran (marketing mix) sudah berjalan dengan baik meskipun terdapat beberapa kelemahan-kelemahan yang masih ditemui.
