Revista Visión Gerencial (Jan 2007)
La Mercadotecnia en las PYMEs manufactureras del sector tradicional y residual del estado Trujillo
Abstract
El propósito de esta investigación consistió en identificar actividades de mercadotecnia en las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) manufactureras del sector tradicional y residual del estado Trujillo. Para lograr este objetivo se llevó a cabo un estudio de tipo descriptivo con un diseño no experimental transeccional. La población estuvo conformada por 24 PYMEs manufactureras del sector tradicional y residual, ubicadas en distintos municipios del estado Trujillo y con más de diez (10) años de funcionamiento, de las cuales se tomó como muestra dieciocho (18) de ellas, siguiendo un muestreo no probabilístico de juicio. Los resultados obtenidos demuestran, que este tipo de PYMEs realizan investigación de mercado sólo para informarse sobre el tamaño del posible mercado; siguen un enfoque de mercadotecnia orientada a la producción; toman como factores más importantes del producto la calidad y sus características; fijan los precios siguiendo el método del costo más un porcentaje de ganancias; la distribución la realizan directamente al consumidor; la promoción es escasa y básica y en algunos casos inexistente; le dan relevancia a la venta personal, y se obser va que no diseñan o planifican una mezcla promocional. Palabras clave: mercadotecnia, mezcla de mercadotecnia, PYMEs, empresas manufactureras
