ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ГРОМАДСЬКОЇ ОРГАНІЗАЦІЇ

Abstract

В умовах швидкої цифровізації, зростання інформаційної насиченості та підвищених вимог до прозорості, громадські організації (ГО) повинні активно працювати над формуванням впізнаваного та позитивного іміджу. Цей процес потребує комплексного підходу, що враховує соціальний контекст, специфіку діяльності ГО та динаміку змін у суспільних настроях. Створення довіри до організації, залучення нових партнерів і підвищення її впливу на сферу її діяльності, можливе лише за умови ефективного управління її іміджем. Однак, у багатьох ГО бракує системного підходу до формування власного образу в динамічному інформаційному просторі. Це створює ризики втрати довіри, зниження впливу та обмеження можливостей для партнерства. Водночас, традиційні маркетингові стратегії часто не відповідають соціальним реаліям, через що виникає потреба у розробці специфічних підходів, які поєднують елементи соціального маркетингу, брендингу та комунікації. Дослідження цієї теми дозволяє знайти шляхи, що допоможуть ГО посилити їхню роль у розв’язанні актуальних проблем і забезпечити довгострокову підтримку з боку громадськості.

Keywords

• громадська організація
• імідж
• соціальний маркетинг
• взаємодія з громадськістю
• брендинг
• управління іміджем