Reflexiones sobre la responsabilidad del marketing en la crisis ecológica

Abstract

Inicialmente, en este artículo se plantean las consecuencias negativas sobre el medio ambiente de la cultura de consumo vigente en las sociedades desarrolladas, y se reflexiona sobre el papel del marketing y de los consumidores en la crisis ecológica. En una segunda parte, se plantea la posibilidad de que el marketing no sólo sea parte del problema, sino también parte de la solución, si los consumidores asumen su soberanía en el mercado y demandan productos ecológicos. Finalmente, se concluye con la necesidad de cambiar el paradigma social dominante, sustituyendo el consumo de productos ecológicos por un consumo sostenible.

Keywords

• marketing ecológico
• consumidor ecológico
• paradigma social dominante
• consumo sostenible