Étude de la perception du public ivoirien de la stratégie d’intégration locale des médias français en Afrique francophone

Abstract

En Afrique francophone, l’influence des médias occidentaux en général, français en particulier a été souvent perçue comme la manifestation d’un impérialisme culturel. Au cours des deux dernières décennies, on a pu observer une certaine évolution dans la stratégie de conquête de l’espace médiatique africain par les médias français à travers le développement d’une stratégie de ”glocalisation” ou d’intégration locale, qui permet d’offrir des contenus mieux adaptés au public africain. C’est dans cette optique que le groupe médiatique français Canal + Afrique s’est ouvert progressivement aux médias et produits culturels africains (chaines de télévision publiques et privées). Cette évolution se caractérise également par une volonté de proposer au public africain des versions “africanisées” d’émissions déjà proposées au public français (e.x., + D’Afrique inspirée du grand journal de Canal + ou Island Africa talent inspirée de l’émission musicale Star Academy de TF1). En mettant un accent particulier sur la situation du groupe Canal + Afrique dans l’univers médiatique ivoirien, nous analyserons à partir des résultats d’une enquête qualitative réalisée auprès de trente habitants (échantillonnage par choix raisonné) de la ville d’Abidjan (la capitale économique de la Côte d’Ivoire) la perception du public ivoirien des enjeux culturels de la stratégie de conquête de l’espace médiatique africain par les médias français.

Keywords

• Afrique
• Francophonie
• Glocalisation
• Impérialisme
• Médias