ИГРА СЛОВ В РЕКЛАМЕ КРЕДИТНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ (НА МАТЕРИАЛЕ ИСПАНСКОГО ЯЗЫКА)

Abstract

Рассматриваются испаноязычные слоганы, содержащие игру слов и рекламирующие банки и прочие кредитные учреждения. Когнитивнопрагматический анализ отобранных рекламных текстов показал, что наиболее частотным приёмом, используемым испанскими копирайтерами, является обыгрывание неоднозначности лексем и двойная актуализация устойчивых выражений. Наиболее употребительными лексемами становятся те, что приобретают особое контекстуальное «финансовое» значение в слогане. Ключевые слова: игра слов, каламбур, реклама, испанский язык, полисемия, языковая неоднозначность, банки. DOI 10.23683/1995-0640-2018-1-117-124