ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ВИДАВНИЧИХ ПІДПРИЄМСТВ ПІД ЧАС ВІЙНИ: СТРАТЕГІЇ ВИЖИВАННЯ ТА РОЗВИТКУ

Abstract

Метою дослідження є характеристика особливостей маркетингової товарної політики видавничих підприємств під час війни. Основне завдання, що ставиться в межах цієї статті стосується охарактеризувати ключові засади впливу маркетингової товарної політики видавничих підприємств на формування їх стратегій виживання й безпекового розвитку. Доведено, що маркетингова товарна політика видавничого підприємства є основою стратегії його розвитку, спрямованою на задоволення потреб читачів та досягнення конкурентних переваг на ринку видавничих послуг. Охарактеризовано ключові зміни в маркетинговій товарній політиці видавничих підприємств внаслідок впровадження воєнного стану. Встановлено, що війна спонукала до активного використання цифрових платформ для забезпечення доступності продукції, оскільки традиційні канали дистрибуції могли бути порушені.

Keywords

• видавничі підприємства
• воєнний стан
• маркетинг
• маркетингова товарна політика