And (Jun 2024)
Design e Strategie Mediali
Abstract
L'articolo si focalizza sulla trasformazione che la comunicazione sociale in Italia ha subito dagli anni ‘90 ad oggi grazie alla spinta delle tecnologie e delle strategie mediali, e all’innovazione dei linguaggi visivi. Dopo una rapida panoramica sulle origini della cosiddetta grafica di pubblica utilità, l’articolo esplora i concetti di crossmedialità e transmedialità analizzandone le ricadute progettuali e di consumo mediatico in relazione ad un tema di forte risonanza sociale: la lotta all’AIDS. L’analisi si concentra su tre campagne ministeriali, mettendo in evidenza il passaggio graduale da approcci monocanale indirizzati ad un target generalista a strategie transmediali e scelte grafiche specifiche rivolte a pubblici diversificati.
