Logo Design Analysis Protocol (LDAP): herramienta para el análisis sistematizado de marcas visuales

Abstract

El Protocolo de análisis de diseño de logotipos (LDAP) permite analizar marcas visuales de forma sistemática, con vocación de potenciar su comparación. El análisis formal se estructura en tres fases: selección, análisis y comparación. En esta investigación se elabora el protocolo mediante Teoría Fundamentada y se presenta aplicado a 38 marcas (23 para la identificación de variables y 15 para su aplicación y validación). El LDAP analiza 62 variables en 3 dimensiones: marca global (22), elemento textual (23) y elemento icónico (17). Se presenta el manual para su uso en futuras investigaciones.

Keywords

• Diseño
• marcas visuales
• logotipos
• herramientas de investigación
• análisis logos