طراحی و تدوین مدل شایستگی‌های هوشی مدیران بازاریاب ورزشی لیگ برتر فوتبال ایران

Abstract

هدف از انجام این پژوهش، طراحی و تدوین مدل شایستگی‌های هوشی مدیران بازاریاب ورزشی لیگ برتر فوتبال ایران بود. این پژوهش از نوع تحقیقات اکتشافی و دارای ماهیت کیفی بود که از روش نظریة داده‌‌بنیاد استفاده شد. مدیران عامل و بازاریابان باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر ایران، اعضای کمیتة بازاریابی فدراسیون و سازمان لیگ فوتبال و اساتید مدیریت ورزشی دانشگاه­ها، جامة پژوهش بودند. برای نمونه‌گیری از روش هدفمند و تکنیک گلوله‌برفی استفاده شد. برای جمع‌آوری داده‌ها از مصاحبه به‌‌صورت سؤال‌های باز استفاده شد. داده‌هایحاصلاز17مصاحبه تجزیه‌وتحلیلشد (از فرد 15 به بعد به اشباع نظری حاصل شد). در مرحلة اول، درمجموع، 481کدبازبه‌دستآمد. پس از استخراج کدهای مشابه، 64 کد اولیه مشخص گردید. در مرحلة دوم، کدگذاری محوری انجام شد که در 12 گروه کد محوری شاملهوش هیجانی، هوش اخلاقی، هوش ارتباطی، هوش تجاری، هوش رقابتی، هوش مالی، هوش استراتژیک، هوش سازمانی، هوش اجرایی، هوش اجتماعی، هوش سیاسی و هوش فرهنگی قرار گرفتند. کدهای محوری حاصل از مرحلة کدگذاری انتخابی، در چهار گروه شایستگی‌های هوش فردی (هوش هیجانی، هوش اخلاقی، هوش ارتباطی)، شایستگی‌های هوش محیطی (هوش اجتماعی، هوش سیاسی و هوش فرهنگی)، شایستگی‌های هوش مدیریتی (هوش استراتژیک، هوش سازمانی، هوش اجرایی) و شایستگی‌های هوش بازاریابی (هوش تجاری، هوش رقابتی، هوش مالی) قرار گرفتند. درنهایت، مدل پژوهش به‌صورت هرمی (شامل چهار سطح) طراحی شد.مدلارائه‌شده در این پژوهشمی‌تواندبه‌عنوانابزار مناسبی برای شناسایی شایستگی‌های هوشی مدیران بازاریاب ورزشی باشگاه‌های فوتبال به‌کار برده شود.

Keywords

• شایستگی
• هوش
• مدیران
• بازاریابی ورزشی