Analyse sémiologique des formes d’iconicité dans les enseignes commerciales privées : cas du centre-ville d’Annaba en Algérie

Abstract

Résumé : Le sujet d’étude de cet article porte sur les manifestations écrites présentes dans l’environnement urbain de la wilaya d’Annaba en Algérie, telles que les affiches publicitaires, les banderoles et les écrits officiels, qui fournissement une variété d’informations au public. Parmi ces écrits, nous pouvons distinguer les textes officiels tels que les noms de rues, les panneaux de signalisation routière et les plaques d’immatriculation des voitures, des textes privés tels que les tags, les graffitis et les enseignes commerciales, qui sont abordés dans cet article. La ville, en tant que lieu, englobe des dimensions culturelles sociales, économiques, politiques, linguistiques et sémiologiques. Actuellement, les agglomérations urbaines se sont transformées en lieux où il est possible de déchiffrer les préoccupations, les aspirations, c’est-à-dire la culture et la mentalité d’une communauté à un moment spécifique de son histoire. A partir de cette observation, et en nous référons aux travaux de Lucci, nous nous efforçons d’analyser quelle forme d’iconicité prédomine sur les enseignes commerciales urbaines privées situées dans le centre-ville d’Annaba-Algérie-. S’agit-il d’une iconicité référentielle, d’une iconicité autonymique, d’une iconicité métonymique/métaphorique ou d’une iconicité connotative ? En nous positionnant dans le champ de la sémiologie, notamment dans celui de la sémiologie de l’image, et en choisissant la photographie comme outil d’investigation, ainsi que l’analyse de contenu comme méthode d’investigation, notre objectif est d’analyser en profondeur comment les éléments visuels interagissent pour transmettre des significations. En examinant les icônes et leurs interactions, nous serons en mesure de comprendre comment ces éléments contribuent à la création de différents niveaux de sens et à influencer la perception du public. Cette analyse sera réalisée à travers l’étude d’une vingtaine d’enseignes commerciales privées, photographies entre fin 2023 et début 2024, dans le centre-ville d’Annaba, plus précisément dans la zone appelée « Le cours de la révolution ». Mots-clés : Sémiologie de l’image ; Enseignes commerciales privées ; Photographie ; Iconicités.