Edukasia (Sep 2022)
PENGARUH BRAND IMAGE DAN MINAT TERHADAP KEPUTUSAN SISWA SEKOLAH DI SMP NEGERI 2 JAWA MARAJA BAH JAMBI
Abstract
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan antara brand image terhadap keputusan siswa, untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan antara minat terhadap keputusan siswa, apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan antara brand image dan minat terhadap keputusan. Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif, dimana metode ini bertujuan menggambarkan hasil penelitian serta menarik kesimpulan. Populasi pada penelitian ini berjumlah 223 siswa dengan menggunakan teknik random sampling serta dihitung dengan menggunakan rumus slovinmaka sampel diperoleh sebanyak 143 responden. Teknik analisis data dilakukan dalam beberapa tahap yaitu reduksi data, penyajian data, dan menarik kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan variabel brand image memberikan pengaruh terhadap keputusan siswa. Dimana nilai t-hitungvariabel brand image (X1) 2,446 > t-tabel 1,977 dengan nilai signifikansi 0,016 f-tabel 3,06 dengan nilai signifikan 0,006 t-table 1.977 with a significance value of 0.016 f-table 3.06 with a significant value of 0.006 <0.05, it can be concluded simultaneously that the brand image variable and the interest variable have a effect on the decision variable. These results indicate that Ha3 is accepted. Keywords: Brand Image, Interest, Decision.
