Досвід українських редакцій в адаптуванні медіа до кризи

Abstract

Проаналізовано діяльність різних кластерів українських медіа в контексті їх адаптації до кризових умов воєнного часу. Виокремлено такі складники діяльності медіа як дистанційна робота, залучення коштів читачів, орієнтація на новинні матеріали. Вказані засоби можуть сприяти адаптації галузевих медіа до кризових умов, реалізовувати нові інформаційні запити авдиторії. Осмислення досвіду редакцій медіа воєнного часу є важливим з точки зору фіксування змін, які раніше відбулися в українських медіа. Попри те, що українські науковці неодноразово зверталися до теми діяльності медіа у кризових умовах, осмислення досвіду українських медіабрендів є нагальним з точки зору адаптування медіа до несприятливих умов для функціонування медіа. Проаналізовано діяльність різних кластерів українських медіа в контексті адаптації до кризових умов воєнного часу. Виокремлено такі складники діяльності медіа як дистанційна робота, залучення коштів читачів, орієнтація на новинні матеріали. Вказані засоби можуть сприяти адаптації галузевих медіа до кризових умов, реалізовувати нові інформаційні запити авдиторії. Виокремлено зростання ролі передплати й благодійних внесків як джерел доходів для редакцій як провідну тенденцію на фоні зниження рекламної активності медіа. Редакції медіа з великими показниками охоплення прагнуть залучити читачів до фінансування видання через механізми передплати доступу або створення преференцій, редакції локальних видань залучають благодійну допомогу. Встановлено, що медіа змінюють тематику відповідно до обставин, в яких перебуває їх авдиторія: зміни соціального статусу, місцеперебування читачів видання мотивують редакції локальних медіа зважати на нові обставини при публікації контенту. Ключовими для видань залишаються теми функціонування органів державної влади та перебігу подій на фронті, але актуалізовано в медіапросторі і питання збереження національної пам’яті про події, формування української ідентичності, збереження здоров’я та життя читачів. У багатьох медіа відбувається розширення тематики за рахунок детальнішого висвітлення питань залучення громадян до оборони України. У статтях жіночих медіа нові публікації присвячені благодійним ініціативам, діяльності українських діячів. Ключовими викликами для медіа залишаються конкуренція за увагу читача у полі соціальних мереж, боротьба з дезінформацією та пошук фінансування.

Keywords

• історія медіа
• електронні медіа
• редагування
• монетизація
• війна
• національна пам’ять