Car c’est double plaisir de jouer et de déjouer (ou comment échapper aux griefs de la loi dans la dénomination ergonymique et logonymique : noms déposés et enseignés)

Abstract

Résumé: Le jeu est omniprésent. Publicitaires et onomaturges (créateurs de nom de marque) ne le boudent pas. Ils connaissent l’enjeu. Ils en usent et en abusent. Il est devenu une des valeurs incontournables parce que sûres et efficientes. Le jeu déjoue la résistance du consommateur potentiel ciblé. Le jeu de langage fait partie intégrante, pas uniquement de l’esprit, mais encore et surtout de l’humour (jeu par excellence) qui consiste à présenter la réalité de manière à en dégager les aspects plaisants et insolites. Il serait absurde de le négliger, plus encore, dene pas le prendre en charge d’autant plus que les voies du langage sont sibyllines et impénétrables : le discours est polyphonique et le mot est polysémique. En jouant sur les mots, on n’amuse pas le tapis mais on élargit l’horizon des mots et on dessine un nouveau sourire. Mots-clés : Jeu, enjeu, jeu de mots, nom déposé, onomaturge.