Оценка объема рынка рекламных Instagram-размещений в РФ

Abstract

В статье описан методологический подход к оценке объема рынка рекламных размещений у Instagram-блогеров, а также дан краткий анализ значений, полученных в ходе оценки объема рынка за 2019 и 2020 гг. В рамках методологической части описан поэтапный подход к сбору базы всех публикаций блогеров, выявлению среди них рекламных публикаций, а также оценке стоимости размещения найденных рекламных публикаций. В ходе анализа полученных оценок объема рынка даны комментарии относительно распределению бюджетов по форматам публикаций, масштабу блогеров, а также описание сезонной динамики расходов внутри года.

Keywords

• instagram
• маркетинг влияния
• инфлюенс-маркетинг
• оценка рынка