Neuromarketing e rastreamento ocular na tomada de decisão de compra de moda feminina

Abstract

Nos últimos anos a combinação de métodos de pesquisa nas neurociências e neuromarketing e suas aplicações resultaram em um grande corpo de trabalhos acadêmicos e mercadológicos em uma explosão de oportunidade de aprofundamento de estudos do cérebro. O objetivo deste artigo é fornecer aos pesquisadores acadêmicos de marketing e profissionais do setor privado uma grade de leitura metodológica para que possam avaliar a viabilidade, a condições de implementação, a relevância ou mesmo o valor agregado do recurso à neurociência consumidor através do uso do rastreamento ocular sobre escolhas e preferências na tomada de decisão de compra de moda feminina. Marketing e o comportamento do consumidor constituem campos de investigação para os quais a compreensão da dinâmica cerebral subjacente à atenção, motivação e a tomada de decisões representa um valor agregado. Por este motivo é essencial entender o que significa usar ferramentas para investigar a atividade cerebral de forma ética, técnica, metodológica e financeira, bem como no nível de análise e interpretação dados.

Keywords

• neuromarketing
• rastreamento ocular
• psicologia da moda.