Transformative Consumer Research: como o corpo gordo tem sido abordado sob essa perspectiva nas pesquisas brasileiras?

Abstract

Objetivo: Completados 15 anos da Pesquisa Transformativa do Consumidor em 2020, este artigo objetiva apresentar um panorama da produção científica brasileira acerca de como o corpo gordo foi abordado sob tal perspectiva de pesquisa neste período de 2005 a 2019. Método: Para analisar a produção científica nacional do corpo gordo nos estudos do TCR de 2005 a 2019, foi realizada uma revisão integrativa da literatura de acordo com as etapas de revisão indicadas por Cooper (1984). Assim, a busca pelos termos "Pesquisa Transformativa", "Pesquisa de Consumo Transformadora" e "TCR" foi realizada em anais dos principais eventos de administração; periódicos nacionais cadastrados na base SPELL com classificações Qualis/CAPES 2013-2016 com estratos de B5 a A2 na área de Administração; e a Biblioteca Digital Brasileira de Teses e Dissertações (BDTD). Resultados: Os resultados apontam para um crescimento expressivo de publicações em TCR nos anos de 2018 e 2019, porém indicam a necessidade de se estudarem outros grupos de consumidores vulneráveis, para além dos que possuem alguma deficiência, como o caso dos consumidores de arquétipo corporal gordo. Originalidade: Os resultados deste estudo são importantes para ampliar a discussão sobre o corpo gordo dentro da temática do consumo, permitindo dar visibilidade a esse debate e trazer o tema para o conhecimento de gestores e profissionais do mercado que podem contribuir para a ampliação acesso ao consumo desse público; além de, especificamente, contribuir para a divulgação de estudos na perspectiva da pesquisa transformadora e do marketing social, incentivando novos pesquisadores e novos estudos nos âmbitos supracitados.

Keywords

• pesquisa transformativa do consumidor
• TCR
• corpo gordo
• Brasil.