Re-visiones (Dec 2022)
Iconos adaptativos. Reflejos de la evolución del trabajo femenino en la telefonía española= Adaptative icons. Reflections of the evolution of women's employment in the Spanish telephone business"
Abstract
La telefonía desarrolló en los inicios del siglo XX un programa de relaciones públicas muy avanzado, en el que la política laboral era uno de sus pilares. Era un negocio intensivo en mano de obra que se desarrollaba en un entorno físico menos hostil que la factoría y los empleados disfrutaban de beneficios sociales de tinte paternalista. La promoción de la imagen de las empresas como generadoras de empleo de calidad, fue una de las metas del citado programa. Los publicistas crearon dos iconos de los tipos masculino y femenino, el "lineman" y la telefonista. Estas representaciones idealizadas entraron en el imaginario popular y fueron asimiladas por la propia fuerza laboral. La evolución de las condiciones de trabajo, tecnológicas y sociales se refleja en los cambios que presentan estas poderosas construcciones visuales. The telephone business developed an advanced public relations program at the beginning of the 20th century, with labor policy as one of its pillars. It was a labor-intensive business that was carried out in a less hostile physical environment than the factory, and employees enjoyed paternalistic social benefits. The promotion of the image of the companies as creators of quality jobs was one of the goals of the program. Advertisers created two icons of male and female types, the lineman and the telephone operator. These idealized representations entered the popular imagination and were assimilated by the workforce itself. The evolution of working, technological and social conditions are reflected in the changes embodied by these powerful visual constructions.
