Цифрове мистецтво як інструмент сучасної пропаганди у системі масових комунікацій

Abstract

У сучасному світі все більше зростає роль Інтернету як чинника, що сприяє неконтрольованому потоку пропаганди. Стрімкий розвиток інформаційно-комунікаційних технологій ускладнює цей процес, оскільки сприяє поширенню інформації у реальному часі для мільйонів користувачів. Інтернет стає потужним інструментом формування суспільної думки, що дозволяє пропагандистським наративам швидко адаптуватися до різних аудиторій. У статті розглядається питання впливу новітніх технологій на сприйняття та взаємодію глядача з цифровим мистецтвом, а відповідно пропаганди. На основі аналізу таких каналів та інструментів пропаганди, як меми, кінематограф, ігри, ШІ, VR/AR, виокремлено такі важливі риси сучасної пропаганди у цифровому мистецтві, як повторюваність, мультимодальність, віральність, спрощена комунікація, афективність, що сприяють результативності пропаганди. Емотивно-комунікативний аспект візуальної пропаганди стає вирішальним чинником сприйняття та взаємодії об’єкта пропаганди із цифровим мистецтвом. Цифрові технології впливають на сутність пропаганди, стаючи каталізатором досягнення пропагандистських ефектів. Новітні цифрові технології активно використовують для ефективного поширення цифрового мистецтва як інструменту сучасної пропаганди у системі масових комунікацій. Цифрове мистецтво як інструмент пропаганди не лише формує світогляд аудиторії, але й сприяє її залученню до процесу створення та поширення контенту. Залучення користувачів до активної взаємодії через платформи соціальних мереж, відеоігри або інші продукти цифрового мистецтва посилює ефективність пропаганди, адже аудиторія стає не лише споживачем, а й співтворцем ідей. Це неминучий процес формування цифрової культури у сучасному інформаційному суспільстві. Таким чином, поширення цифрового мистецтва, як інструменту пропаганди, є не одностороннім, а динамічним процесом, що підсилює її вплив на суспільство й окремих індивідів. Така аудіовізуальна пропаганда слугує потужним інструментом впливу на підсвідомість індивіда.

Keywords

• пропаганда, цифрові технології, афективність, візуальна медіакультура, позитивна пропаганда, цифрова культура