Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences (Jun 2024)

استخدام التسويق العكسي في الحد من الادمان الاستهلاكي والتحول نحو المستهلك الأخضر: دراسة استطلاعية لآراء عينة من مستهلكي المشروبات الغازية

  • Mohammed Edan Bani Al-khazraje

DOI
https://doi.org/10.25130/tjaes.20.66.1.1
Journal volume & issue
Vol. 20, no. 66, part 1

Abstract

Read online

يهدف البحث الحالي إلى اكتشاف طبيعة العلاقة بين التسويق العكسي والحد من الادمان الاستهلاكي والتحول نحو المستهلك الأخضر، يسلط البحث الضوء على استخدام التسويق العكسي في الحد من الادمان الاستهلاكي ونشر الوعي بضرورة الحد من السلوكيات الخاطئة ومنها الادمان على استهلاك المنتجات المضرة والتحول نحو المستهلك الأخضر والمنتجات الصحية والصديقة للبيئة. اعتمد البحث الحالي المنهج التحليلي الوصفي وقد اختيرت عينة عشوائية بسيطة مؤلفة من (409) فرد من مستهلكي المشروبات الغازية، تم استخدام الاستبيان الالكتروني في جمع البيانات واستخدم برنامج SPSS V.26 وSmart PLS4 لتحليل البيانات واختبار الفرضيات وقد توصل نتائج البحث إلى وجود تأثير معنوي ايجابي للاستخدام التسويق العكسي في الحد من الادمان الاستهلاكي بتوسيط المستهلك الأخضر، ويوصي البحث بضرورة تكثيف جهود التسويق في استخدام تقنيات التسويق العكسي لتثقيف المستهلكين وخلق وعي كاف لديهم للحد من السلوكيات الخاطئة والادمان على المنتجات المضرة غير الصحية والتحول نحو الاستهلاك الأخضر والحفاظ على الصحة والبيئة لتحقيق أهداف الاستدامة.

Keywords