ارائه الگوی نقش عوامل بازاریابي در پيشگيري از كرونا

Abstract

زمینه و اهداف: باتوجه به تاثیرات گسترده و اثرات جبران ناپذیری که کرونا بر سلامتی، اقتصاد و جامعه داشته است وظیفه بازاریابان است تا با بازاریابی موثر از کرونا پیشگیری کند و رفتارهای پیشگیرانه را رواج دهند. هدف این پژوهش ارائه مدل عوامل بازاریابی موثر بر پیشگیری از کرونا است. مواد و روش‌ها: پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نوع پژوهش‌های کیفی است. هدف این مقاله شناسایی عوامل اساسی بازاریابی موثر در پیشگیری از کرونا بود. مشارکت کنندگان پژوهش متخصصان حوزه سلامت و بازاریابی بود و داده‌ها با استفاده از مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته استخراج شد و با تحلیل تم مورد آزمون قرار گرفت. برای این کار از نرم افزار کیفی اطلس تی آی استفاده شد. رعایت ملاحظات اخلاقی در تمام مراحل اجرای مطالعه درنظر گرفته شد. یافته‌ها: نتایج پژوهش نشان داد که عوامل بازاریابی موثر در پیشگیری از کرونا شامل شش حوزه ارزش آفرینی، تحقیقات بازاریابی، آموزش و اطلاع رسانی، آمیخته بازاریابی، تقویت فرهنگ مشارکت، و پاسخگویی و خلق اعتماد اجتماعی است و کدهای فرعی شش حوزه شامه شبکه‌سازی، استراتژی مبتنی بر پاسخگویی، آموزش و اطلاع‌رسانی، استراتژی مشارکتی، قیمت، محصول، توزیع، ترفیع، الگوهای فرهنگی، تقویت مزایای مشارکت، پذیرش اجتماعی، ارائه ارزش، اعتماد آفرینی و تحقیقات بازاریابی است. نتیجه‌گیری: عوامل شناسایی شده در این پژوهش به عنوان عوامل موثر بر تغییر رفتار و رفتارهای پیشگیرانه در کرونا است که باید مورد توجه مسئولین و مقامات بهداشتی قرار بگیرد تا با استفاده مناسب از آن‌ها بتوان رفتارهای پیشگیرانه‌ی کرونا را در کشور رواج داد.

Keywords

• بازاریابی، کرونا، رفتار پیشگیرانه