Fundação Oswaldo Cruz, Escola Nacional de Saúde Pública, Programa de Pós-Graduação em Bioética, Ética Aplicada e Saúde Coletiva. Rio de Janeiro, RJ, Brasil. | Fundação Oswaldo Cruz, Núcleo Interdisciplinar sobre Emergências em Saúde Pública. Rio de Janeiro, RJ, Brasil.
Fundação Oswaldo Cruz, Núcleo Interdisciplinar sobre Emergências em Saúde Pública. Rio de Janeiro, RJ, Brasil. | Universidade Federal de Pernambuco, Programa de Pós-Graduação em Antropologia. Recife, PE, Brasil.
Fundação Oswaldo Cruz, Núcleo Interdisciplinar sobre Emergências em Saúde Pública. Rio de Janeiro, RJ, Brasil. | Fundação Oswaldo Cruz, Instituto Gonçalo Muniz, Centro de Integração de Dados e Conhecimentos para a Saúde. Salvador, BA, Brasil.
Esta pesquisa pretendeu analisar a forma com a qual a Prefeitura do Rio de Janeiro utilizou o Instagram para comunicação em saúde nos cinco primeiros meses da vacinação contra a covid-19. Utilizou-se a análise de conteúdo de 148 publicações selecionadas do Instagram da Prefeitura e, dessa análise, emergiram duas categorias. Verificou-se que a Prefeitura do Rio de Janeiro diversificou recursos para divulgar a campanha de vacinação, procurando estimular a confiança vacinal por meio da interatividade com os usuários e enfatizando personalidades e locais históricos da cidade. Constatou-se que a Prefeitura do Rio de Janeiro adotou estratégias tradicionais e informacionais para a referida campanha de vacinação e buscou utilizar as ferramentas da plataforma digital para amplificá-la. Ao final, discutem-se as limitações da utilização das redes sociais por entes e órgãos estatais e como estabelecer diálogos com os princípios do Sistema Único de Saúde.
