La dimensión mediática de la reputación corporativa, su gestión y evaluación. Diez años de la Universidad CEU Cardenal Herrera en la prensa valenciana

Abstract

La tesis aborda la contribución de los medios de comunicación a la construcción de la reputación corporativa de las organizaciones, definiendo la dimensión mediática de este concepto. Para su gestión, se proponen una serie de principios, basados en la coorientación de la teoría de los Modelos de las Relaciones Públicas, y en el principio de cooperación del Periodismo de fuente. Se propone también la evaluación de la reputación mediática a través de la presencia en los medios de atributos de reputación corporativa, obtenidos a partir del metaanálisis de los monitores y rankings internacionales de este intangible más consolidados.