Correspondencias & Análisis (Dec 2023)
El análisis del viraljacking y la percepción del peruano millennial: El Juego del Calamar
Abstract
El presente estudio describe la manera en que la técnica newsjacking hace una transición hasta convertirse en viraljacking. La técnica consiste en utilizar los acontecimientos relacionados a producciones audiovisuales, temas musicales y hechos que en su mayoría son tratados por el periodismo. La permanencia de estos acontecimientos en el tiempo y su nivel de tendencia en las redes sociales ocasiona el surgimiento de esta técnica. El enfoque de la investigación es cualitativo. El análisis se hizo a través de la Teoría de las Apelaciones Publicitarias y Necesidades, se identificó las características del formato publicitario y el uso de figuras retóricas visuales. Con este propósito se utilizó el caso de la serie ‘El juego del calamar’, ya que, gracias a su popularidad en redes sociales se pudo conocer de forma abierta las percepciones sobre el viraljacking. Además, mediante el análisis temático se recopilaron percepciones de los consumidores peruanos en torno a su experiencia con el viraljacking. En esta investigación se encontró que el uso del viraljacking beneficia a las marcas de manera relevante en los aspectos de recordación y comprensión del mensaje publicitario. Los usuarios valoran el ingenio, el sentido del humor y la capacidad de la técnica para comunicar el mensaje de manera breve.
Keywords
