El marketing de influencers en Honduras: concepción, gestión y performatividad

Abstract

La estrategia del marketing de influencers permite a las marcas comunicar sus mensajes y promocionar productos desde la voz de un influencer. Comprender esta estrategia implica a tres actores fundamentales: influencers, marcas y agencias de publicidad. Esta investigación describe la situación actual de la estrategia del marketing de influencers (EMI) en Honduras, identificando a los influencers hondureños, conociendo la percepción de las marcas y agencias de publicidad e incorporando la performatividad como categoría de análisis. Se emplearon tres fuentes de datos: perfiles de influencers en redes sociales a través de elementos netnográficos, relatos por medio de la entrevista semiestructurada a marcas y agencias de publicidad y análisis de contenido sobre elementos performáticos presentes en los influencers. La EMI en Honduras no es heterogénea y requiere consolidación. Existe una clara tipología de influencer que se corresponde con lo expresado por la literatura. Las agencias de publicidad poseen mayor estructura en el manejo de la EMI y la performatividad permite ampliar el análisis de esta estrategia. Se sugiere continuidad en el estudio de la EMI dada la escasez de trabajos de carácter científico en Honduras y se ratifica la importancia de fortalecer las capacidades investigativas de los mercadólogos en el país.

Keywords

• Marketing
• influencer
• publicidad
• performance
• redes sociales