Motivações dos consumidores de música em plataformas de streaming

Abstract

O presente artigo busca analisar as motivações dos consumidores de música em plataformas de streaming a partir da abordagem de usos e gratificações, ponderando suas implicações para a veiculação e o consumo de publicidade. A pesquisa se baseia nos hábitos dos usuários da plataforma Spotify. Por meio de métodos e procedimentos quantitativos e desde um enfoque exploratório e descritivo, o estudo constatou que os usuários da plataforma consomem a música digital principalmente em busca de inspiração e relacionamento, transformando a forma de lidar com as situações cotidianas. Em tais circunstâncias, o impacto da publicidade é relativamente baixo.

Keywords

• Streaming
• Música
• Publicidade
• Motivações
• Usos e Gratificações