RAM. Revista de Administração Mackenzie (Oct 2020)
Regional development and institutional environment: regional expansion of franchise chains in Brazil / Desenvolvimento regional e ambiente institucional: expansão regional das redes de franquias no Brasil
Abstract
Purpose: This paper aims to analyze the attractiveness of the markets in the inland of Brazil to franchise chains based on the characteristics of institutional environment, referring to the socioeconomic, geographical, and human resources dimensions. Originality/value: Interiorization is a theme that has been hardly explored in franchise chains’ growth strategies. This paper contributes to this debate through the institutional theoretical perspective, contributing to the clarification and ordering of the decision-making factors for the regional expansion of franchises. For regional development, it calls for municipal management to direct actions aimed at socioeconomic development and human resources. Design/methodology/approach: The quantitative method using secondary data - from Brazilian Association of Franchising (Associação Brasileira de Franchising [ABF]), Brazilian Association of Shopping Centers (Associação Brasileira de Shopping Centers [Abrasce]), Brazilian Institute of Geography and Statistics (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística [IBGE]) and Google Maps - was employed in this study for the analysis of franchise location and for municipalities. The sample comprised 458 municipalities with a populaion of above 50 thousand inhabitants. The statistical techniques used were factor analysis and multiple regression analysis. Findings: The results show that the socioeconomic and human resources factors of the municipalities are essential for the attractiveness of franchises chains to the inland of the country. In turn, the geographical distance of the inland municipality in relation to the state capital did not present adherence to the model as an explanation for the attraction of franchises. / Objetivo: O artigo tem como objetivo analisar a atratividade dos mercados do interior do Brasil para as redes de franquias, considerando as características do ambiente institucional referente às dimensões socioeconômica, geográfica e de recursos humanos. Originalidade/valor: A interiorização é um tema pouco explorado nas estratégias de crescimento das redes de franquias. Por meio da perspectiva teórica institucional, o artigo contribui para esse debate ao esclarecer e ordenar os fatores de tomada de decisão para a expansão regional das redes de franquias. Da mesma forma, contribui para o desenvolvimento regional ao instigar a gestão municipal para o direcionamento de ações voltadas para desenvolvimento socioeconômico e de recursos humanos. Design/metodologia/abordagem: Trata-se de um estudo quantitativo, com dados secundários - da Associação Brasileira de Franchising (ABF), Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e do site Google Maps - tanto para a análise da localização das unidades franqueadas como dos municípios. Para a amostra foram selecionados 458 municípios com população acima de 50 mil habitantes. Utilizou-se a técnica estatística de análise fatorial e de análise de regressão múltipla. Resultados: Os resultados mostram que os fatores socioeconômico e de recursos humanos dos municípios são primordiais para a atratividade das redes de franquias no interior do país. Por sua vez, a distância geográfica do município do interior em relação à capital do estado não apresentou aderência ao modelo explicativo para a atração das redes de franquias.
Keywords
