Estudios Gerenciales (Jan 2003)

EL OBJETO DE ESTUDIO DE LA DISCIPLINA DE MARKETING

  • Miguel Hernández Espallardo,
  • Augusto Rodríguez

Journal volume & issue
no. 87
pp. 67 – 91

Abstract

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En este artículo los autores hacen una profunda y exhaustiva revisión de la literatura dedicada a la búsqueda del objeto de la disciplina del marketing. Primero se analiza el concepto de marketing, luego se estudia el intercambio como la base sobre la cual gira toda la actividad de marketing, para posteriormente presentar el intercambio relacional como una de sus más recientes aproximaciones conceptuales.