Marketing político electoral en Twitter

Abstract

El presente estudio realiza un análisis comunicativo de la red social Twitter de dos partidos políticos, Vox y Podemos, durante la precampaña a las elecciones de la Comunidad de Madrid de 2021. En la investigación, se recogen datos relativos a sus perfiles en Twitter, el número de seguidores, el total de cuentas a las que siguen, el número de publicaciones realizadas durante la precampaña, la frecuencia, el tipo de tuits y las categorías a las que pertenecen, las propuestas de acciones políticas reflejadas y los medios empleados, así como la interacción con los usuarios a través de retuits y el número de publicaciones marcadas como favoritas. El estudio arroja varias tendencias que comparten ambos partidos: comparten tuits preexistentes, se emplea el vídeo o la imagen, las publicaciones son de carácter informativo o de protesta, no se informa acerca de futuras líneas de acción política y la interacción entre usuarios y cuentas es baja.

Keywords

• comunicación política
• partidos políticos
• elecciones
• redes sociales
• twitter