АНТИКРИЗОВИЙ МЕНЕДЖМЕНТ МАРКЕТИНГ ЯК СТРАТЕГІЯ РОЗВИТКУ БІЗНЕСУ В СУЧАСНИХ УМОВАХ

Abstract

У науковій роботі досліджується аналіз та застосування інструментів менеджменту та маркетингу, їх ключова роль для ефективного формування стратегій розвитку бізнесу. Проведено аналіз різних компонентів ефективного управління кризою, включаючи оцінку ризиків, стратегії пом'якшення наслідків і плани відновлення після кризи. У сучасному світі все чіткіше проявляється тенденція до інтеграції в міжнародний економічний простір. Це проявляється в тісній взаємозалежності виробництва і міжнародної торгівлі. Сьогодні більшість товарів потрапляє на ринок через зовнішню торгівлю або виробляється з сировини, що імпортується з-за кордону. Процес економічної інтеграції є неоднозначним. Ефективність виробництва зростає завдяки поглибленню спеціалізації. Розширення торгівлі стимулювало економічну активність у багатьох країнах. В умовах ринкової економіки функціонування бізнесу без застосування інструментів менеджмент маркетингу буде неефективним. Філософія управління маркетингом ототожнюється з орієнтацією на споживача. Основна ідея якої полягає в розумінні, що будь-яка організація повинна поставити потреби та бажання клієнтів у центрі своїх маркетингових рішень. Орієнтація на споживачів включає розуміння та аналіз їх потреб, створення цінності для споживачів, встановлення довгострокових відносин і задоволення їх очікувань. Загалом управління маркетингом полягає в створенні основного комплексу завдань з покращення роботи насамперед маркетингового відділу, розробки стратегій, аналізу ефективності, а також розподілу бюджету. Ефективне врегулювання кризових ситуацій у поєднанні зі стратегічними ініціативами щодо відновлення є обов’язковими для відродження ефективної роботи бізнесу.

Keywords

• кризовий менеджмент
• маркетинг
• оцінка ризиків
• стратегія відновлення
• ефективність
• конкурентоспроможність