تأثير العقل التسويقي في النية السلوكية للمستهلك دراسة استطلاعية لآراء عينة من مدراء شركة اسيا سيل

Abstract

ان البحث الحالي يهدف الى التعرف على طبيعة العلاقة بين العقل التسويقي والنية السلوكية للمستهلك من خلال استطلاع اراء عينة من مدراء اسيا سيل . ولتحقيق هذا الهدف تم توزيع إذ تم توزيع ( 241 ) استمارة استبانة على المسؤولين , حيث اعيد منها (222) استبانة مسترجعة بنسبة استرجاع بلغت (92%) ، تم اهمال(6) منها لكونها غير صالحة للتحليل لعدم اكتمالها ، وبذلك كان عدد الاستبانات الخاضع للتحليل هو (216) استبانة بنسبة استجابة بلغت (97%) وبعد تحليلها احصائيا توصلت نتائج الدراسة الى وجود علاقة ارتباط بين العقل التسويقي والنية السلوكية للمستهلك وكذلك ووجود تاثير معنوي للعقل التسويقي في النية السلوكية للمستهلك وعلى هذا الأساس تم وضع عدد من الاستنتاجات والتوصيات أهمها ضرورة توظيف العقل التسويقي في الشركة قيد البحث وامتلاك المهارات والأفكار والقدرات لتحقيق الاهداف التسويقية , وضرورة تبني استراتيجيات العقل التسويقي في الشركة ومعرفة وتحقيق النية السلوكية للمستهلك

Keywords

• العقل التسويقي
• النية السلوكية للمستهلك
• شركة اسيا سيل