Efeitos da competitividade de mercado na relação entre responsabilidade social corporativa e desempenho

Abstract

Esta pesquisa analisou os efeitos da competitividade de mercado na relação entre responsabilidade social corporativa e desempenho de mercado no período de 2010 a 2018. Realizou-se uma pesquisa descritiva, documental e quantitativa. A amostra compreendeu 41 empresas brasileiras. Os resultados indicaram que a RSC não está relacionada ao desempenho de mercado. Por outro lado, a RSC apresentou-se positivamente relacionada com o desempenho de mercado nas empresas com alta competitividade. Estes resultados revelam que a alta competitividade de mercado potencializa os investimentos em RSC e aumenta o desempenho. Quando considerados os efeitos da competitividade de mercado na relação analisada, foram confirmados os efeitos positivos dos investimentos sociais e ambientais no desempenho de mercado apenas das empresas com alta competitividade. Tais resultados sugerem que os investimentos em RSC contribuem para com o desempenho das empresas com alta competitividade. Ao apresentar a competitividade de mercado como fator relevante no contexto analisado, esta pesquisa contribui para a literatura que aborda a relação entre RSC e desempenho de mercado. Os achados evidenciam a importância de as empresas alocarem recursos para ações sociais e ambientais, pois tais investimentos tendem a melhorar o valor de mercado futuro, beneficiando as partes interessadas na empresa e o meio ambiente.

Keywords

• Responsabilidade Social Corporativa. Competitividade de mercado. Desempenho de mercado. Empresas brasileiras.