Revue Marocaine de Recherche en Management et Marketing (Dec 2016)
Marketing d’innovation: Enjeu Stratégique pour un Positionnement Efficace des Entreprises
Abstract
Dans un contexte façonné par de nombreuses transformations géopolitiques, institutionnelles, économiques et commerciales, Il est important de faire fructifier le marché actuel plutôt que de scruter l’incertain et le futur. Une entreprise qui excelle dans la lutte contre la concurrence n’a pas de vocation à aller de conquérir de nouveaux marchés, mais plutôt être à l’écoute des clients actuels, source de création de valeur. Indispensable au soutien de la capacité concurrentielle et de l’amélioration de la productivité, l’innovation est la clé pour devancer les attentes des clients, se différencier de ses concurrents et gagner de nouveaux marchés, elle est le ressort d'une entreprise pérenne. Le marketing y joue un rôle moteur: générer des idées nouvelles, déceler les opportunités, sélectionner et valider les innovations porteuses de valeur, définir la stratégie de lancement.... Cet article a pour intérêt de soulever deux questions d’actualité: comment le marketing d’innovation peut-il promouvoir la marque auprès des prospects? Quelles stratégies que doit-elle actionner pour booster son positionnement sur des marchés encombrés ?
