A propaganda contraintuitiva como proposta para atualização dos estereótipos

Abstract

Este artigo objetiva contribuir para a discussão acadêmica sobre o papel exercido pela publicidade na coordenação de “novos/outros” olhares sociais sobre o uso dos estereótipos em seus discurso. A proposta é apresentar o conceito de propaganda contra-intuitiva, imbricado no suporte das teorias dos efeitos da comunicação e dos estudos da psicologia social e cognitiva, como uma ferramenta que orienta para a inovação do uso dos estereótipos na propaganda.

Keywords

• propaganda contraintuitiva
• estereótipos
• efeitos da comunicação