L’antonymie au cœur des spots publicitaires camerounais : une analyse sémantico-sémiotique

Abstract

Résumé: Si lexique et sémantique sont distincts sur le plan de l’analyse, ils sont indissociables tant au niveau de la production que de la réception. Du point de vue plus tristement sémantique, la structure des textes repose en grande partie sur le principe des isotopies, c'est-à-dire le/les lien (s) sémantique (s) qui unissent les différents éléments du texte entre eux. En plus de la cohésion textuelle au travers des structures syntaxiques et de la continuité lexicale, le texte évolue au niveau du contenu des mots. C’est aux relations sémantiques entre les mots et images que nous allons nous intéresser maintenant et en particulier à l’antonymie. Mots-clés : Discours, Publicité, spots, sémantique, Antonymie